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製品が市場に投入されてから衰退するまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階で表したモデル。各段階に応じたマーケティング戦略の立案に活用される。

製品ライフサイクル。製品が市場に投入されてから衰退するまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階に分類したモデル。各段階に応じたマーケティング戦略を実施することが重要。

製品が市場に投入されてから衰退するまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階で捉えるモデル。各段階に応じたマーケティング戦略や投資判断が求められる。

プロダクトライフサイクルの成熟期から衰退期にかけて、性能や品質の向上、機能やデザインの多様化などによって、売上高の維持・増大を図る手法。

コトラーが提唱した、顧客価値ヒエラルキーとして製品を5つのレベル（中核ベネフィット、基本製品、期待製品、膨張製品、潜在製品）に分類するモデル。製品戦略の策定において、各レベルでの価値提供を検討する。

市場・顧客（Customer）、競合（Competitor）、自社（Company）の3つの視点から事業環境を分析するマーケティングフレームワーク。市場機会の発見と競争戦略の立案に活用する。

市場をセグメンテーション（細分化）し、ターゲティング（標的市場選定）を行い、ポジショニング（差別化された位置づけ）を決定するマーケティング戦略の立案プロセス。

消費者のニーズに合致した商品を、適切な数量、価格、タイミング、場所で提供するための商品化計画。マーケティングミックスの考え方を基に商品政策を立案する手法。

顧客体験。顧客が企業・製品・サービスとの全ての接点で経験するあらゆる体験の総体。購入前の認知から購入後のサポートまでを含み、顧客の主観的な満足感を重視する。