FE2027ビジネスモデル・ビジネスプロセス · マーケティング

ターゲットマーケティング

Target Marketing

たーげっとまーけてぃんぐ

市場を細分化したうえで、自社の強みを生かせる特定のセグメントを標的（ターゲット）として選び、その顧客層に経営資源を集中させるマーケティング手法。STP 分析のターゲティングに当たる。

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他の資格での定義

市場を顧客の属性やニーズで細分化し、自社が狙う特定のセグメントを選んで、そのセグメントに合わせた製品、価格、流通、販売促進を展開するマーケティング。全ての顧客に同じ施策を行うマスマーケティングと対比され、STP分析の手順で進める。

Past Exams

過去問で 2 回出題（ITパスポート試験 1・ITストラテジスト試験 1）。うち 1 回は用語そのものを問う問題です。

出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。「用語を問う問題」は、この用語の説明や特徴そのものを問う問題です。「選択肢」は、問題文ではなく選択肢に出たものです。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。