A-1ビジネスモデル・ビジネスプロセス · ビジネス調査・ビジネス分析

STP分析

Segmentation, Targeting, Positioning

えすてぃーぴーぶんせき

市場を顧客の属性やニーズで細分化し（Segmentation）、狙う市場を選び（Targeting）、競合に対する自社の立ち位置を定める（Positioning）という手順で、マーケティング戦略の方向性を決める手法。フィリップ・コトラーが提唱した。

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他の資格での定義

市場をセグメンテーション（細分化）し、ターゲティング（標的市場選定）を行い、ポジショニング（差別化された位置づけ）を決定するマーケティング戦略の立案プロセス。

Segmentation（セグメンテーション）、Targeting（ターゲティング）、Positioning（ポジショニング）の3つのステップでマーケティング戦略を立案する手法。市場を細分化し、狙う市場を決め、自社の立ち位置を明確にする。

マーケティング戦略の策定プロセス。市場細分化（Segmentation）で市場を分割し、ターゲット特定（Targeting）で狙う市場を選定し、ポジション決定（Positioning）で市場内での自社の立ち位置を明確にする。