IP経営戦略マネジメント · マーケティング

ブランド戦略

Brand Strategy

ぶらんどせんりゃく

ブランドの価値を構築・維持・向上させるための長期的な計画。ブランドイメージの確立、顧客ロイヤリティの獲得、価格プレミアムの実現などを目指す。企業の競争優位の重要な源泉となる。

共有:

Past Exams

過去問での出題

過去問で 7 回出題（ITストラテジスト試験 5・エンベデッドシステムスペシャリスト試験 1・システム監査技術者試験 1）

出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。

個人情報の利用や広告メールの受信について、利用者が事前に同意・許可を与える方式。利用者の明示的な承諾がなければデータの利用やメール送信ができない。

個人情報の利用や広告メールの受信について、利用者が拒否の意思表示をすることで停止できる方式。オプトインとは逆に、拒否しなければ同意したものとみなされる。

自社の新製品や新サービスが既存の自社製品・サービスの売上を奪ってしまう現象。共食いとも呼ばれ、製品ラインの拡充や新規事業展開の際にリスクとして考慮すべき問題。

製品やサービスの開発・販売のために、市場の動向や顧客のニーズ、競合状況などの情報を体系的に収集・分析すること。マーケティング戦略の立案に不可欠な基礎データを提供する。

顧客が製品やサービスに対して感じる満足の度合い。CSとも略される。顧客の期待と実際の体験の差によって決まり、顧客満足度の向上はリピート購入や口コミ効果につながる。

製品やサービスの利用を通じてユーザが得る体験全体のこと。使いやすさだけでなく、楽しさや感動などの感情的な価値も含む。優れたUXの設計が顧客満足度と競争力の向上につながる。