IP経営戦略マネジメント · マーケティング

インターネット広告

Internet Advertising

いんたーねっとこうこく

Webサイトやアプリ、SNS上で配信される広告の総称。表示回数やクリック数を計測でき、閲覧履歴や属性に応じた出し分けができるため、効果測定と改善がしやすい点がマスメディア広告と異なる。

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他の資格での定義

Webサイト、検索エンジン、SNS、アプリなどインターネット上の媒体に掲載する広告。利用者の属性や行動に合わせた配信（ターゲティング）ができ、表示回数やクリック数、コンバージョンなどの効果を細かく測定できる。リスティング広告、バナー広告、動画広告などがある。

Past Exams

過去問で 5 回出題（ITパスポート試験 2・基本情報技術者試験 1・応用情報技術者試験 1・ITストラテジスト試験 1）。うち 2 回は用語そのものを問う問題です。

出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。「用語を問う問題」は、この用語の説明や特徴そのものを問う問題です。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。

Webサイトやブログに広告を掲載し、その広告経由で商品が購入されたり会員登録が行われたりした場合に報酬が支払われる成果報酬型の広告手法。

受信者があらかじめ受け取りに同意した相手にだけ送る電子メール広告。特定電子メール法はこのオプトイン方式を原則とし、送信者情報の明示と配信停止手段の用意を義務づけている。

Webページ上に画像や動画の形で掲載し、クリックすると広告主のサイトへ移動する広告。掲載場所や表示回数で課金する方式が多く、認知度向上を主な目的とする。

インターネット上の複数の広告媒体を束ねて広告枠を管理し、入札型インプレッション課金と呼ばれるオークション形式のリアルタイム入札によって、広告枠ごとに掲載する広告を決定する仕組み。

個人情報の利用や広告メールの受信について、利用者が事前に同意・許可を与える方式。利用者の明示的な承諾がなければデータの利用やメール送信ができない。

個人情報の利用や広告メールの受信について、利用者が拒否の意思表示をすることで停止できる方式。オプトインとは逆に、拒否しなければ同意したものとみなされる。