イノベータ理論

エベレット・ロジャーズが提唱した、新しい製品や技術が市場に普及する過程を説明する理論。採用者を、採用の早い順にイノベーター（2.5％）、アーリーアダプター（13.5％）、アーリーマジョリティ（34％）、レイトマジョリティ（34％）、ラガード（16％）の5つに分類する。初期の2層を合わせた16％を超えると普及が加速するとされる。

新しい技術や製品を生み出すための研究開発活動。基礎研究・応用研究・開発の各段階があり、投資額と成果の関係が経営上の重要な判断材料になる。

技術の性能が、初期は緩やかに、成長期に急激に、成熟期に再び緩やかに向上する様子をS字で表した曲線。次の技術へ乗り換える時期を判断する指標になる。

新技術が過度な期待の頂へ達したのち幻滅期を経て、安定した生産性の水準に至る過程を表した曲線。技術の実用化時期を見極める材料とする。

製品そのものに新しい価値をもたらす革新。競合との差別化と新市場の開拓につながる。

製造や業務の進め方を革新し、原価低減や品質向上を実現すること。製品を変えずに競争力を高められる。

既存の技術や市場の延長線上にない、非連続で大きな変化をもたらす革新。既存企業が対応しにくく、市場の勢力図を塗り替えることがある。