1次データ

自らの目的のために直接収集したデータ。目的に合った設計ができる反面、収集の手間と費用がかかる。他者が集めた既存データは2次データと呼ばれる。

自らの目的のために直接収集したデータ。目的に合った設計ができる反面、収集の手間と費用がかかる。他者が集めた既存データは2次データと呼ばれる。

分析の目的のために、アンケート、インタビュー、実験、観測などで自ら新たに収集したデータ。目的に合った項目と精度で得られるが、収集に時間と費用がかかる。官公庁の統計や他社の調査結果など、他者が別の目的で集めた既存のデータである2次データと対比される。

製品を構成する複数の属性（価格、機能、デザインなど）の組合せを変えた案を回答者に評価させ、各属性やその水準が購買の選好にどれだけ影響するかを統計的に推定する手法。最適な製品の仕様や価格の検討に用いる。

市場調査の手法の一つで、条件を意図的に変えて対象者の反応の違いを測定し、因果関係を確かめる方法。価格や陳列方法を店舗ごとに変えて売上を比べるテストマーケティングや、Webサイトの A/B テストが該当する。

新製品を本格的に発売する前に、地域や期間、販路を限定して試験的に販売し、売れ行きや顧客の反応を調べること。価格や販売促進の方法の妥当性を確かめ、本格展開の判断や計画の修正に生かす。