A-1ビジネスモデル・ビジネスプロセス · ブランディング

ブランドエクイティ

Brand Equity

ぶらんどえくいてぃ

ブランドの名前やシンボルに結び付いた、製品やサービスの価値を高める無形の資産の総体。デービッド・アーカーは、ブランド認知、知覚品質、ブランド連想、ブランドロイヤルティなどで構成されるとした。高いブランドエクイティは価格の上乗せや新製品の展開を有利にする。

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他の資格での定義

特定の組織にとって自社のブランドの名前やシンボルと結び付いたブランドの資産の集合であり、製品やサービスの価値を増大させるもの。ブランド認知度、知覚品質、ブランド連想、ブランドロイヤルティなどの要素で構成される。

Past Exams

過去問で 2 回出題（ITストラテジスト試験 2）。うち 2 回は用語そのものを問う問題です。

出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。「用語を問う問題」は、この用語の説明や特徴そのものを問う問題です。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。