ブランドセーフティ

広告が、暴力的な内容、違法な内容、偽情報などの不適切なWebページや動画の隣に表示されることで、広告主のブランドの価値や信頼が損なわれないようにする取組み。配信先の除外リストの設定や、第三者の検証ツールによる掲載先の確認などを行う。

広告が意図した通りに配信・表示されたかを第三者の視点で検証すること。不正表示や広告詐欺、ブランド毀損のリスクを検知する。

企業が顧客にこう認識されたいと意図するブランドの姿。実際に顧客が抱くブランドイメージとの差を埋めることがブランディングの要点となる。

ブランドの核となる価値を短い言葉で表したもの。あらゆる施策の判断基準となり、伝え方が変わっても揺らがない中心軸として機能する。

顧客がある商品カテゴリを思い浮かべるきっかけとなる場面や状況。想起されるきっかけを多く押さえるほど、購買機会を捉えやすくなる。

SNSなどに投稿された生活者の声を収集・分析し、ブランドの評判や需要の兆しを把握する手法。アンケートでは得にくい本音を捉えられる。

Webサイトやブログに広告を掲載し、その広告経由で商品が購入されたり会員登録が行われたりした場合に報酬が支払われる成果報酬型の広告手法。