アドベリフィケーション

不適切なコンテンツの隣に広告が表示されるなどして、ブランド価値が損なわれることを防ぐ取組み。配信先の選別や除外設定によって管理する。

企業が顧客にこう認識されたいと意図するブランドの姿。実際に顧客が抱くブランドイメージとの差を埋めることがブランディングの要点となる。

ブランドの核となる価値を短い言葉で表したもの。あらゆる施策の判断基準となり、伝え方が変わっても揺らがない中心軸として機能する。

顧客がある商品カテゴリを思い浮かべるきっかけとなる場面や状況。想起されるきっかけを多く押さえるほど、購買機会を捉えやすくなる。

SNSなどに投稿された生活者の声を収集・分析し、ブランドの評判や需要の兆しを把握する手法。アンケートでは得にくい本音を捉えられる。

Webサイトやブログに広告を掲載し、その広告経由で商品が購入されたり会員登録が行われたりした場合に報酬が支払われる成果報酬型の広告手法。