PD-Dデータ分析・データ利活用 · データ分析・データ利活用

z検定

z-test

ぜっとけんてい

検定統計量が標準正規分布に従うことを使って、平均値や比率に差があるかを調べる仮説検定。母集団の分散が既知の場合や、標本が十分に大きい場合に用いる。A/Bテストで2つの案のコンバージョン率に差があるかを調べる比率の差の検定などに使われる。

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顧客の属性、購買履歴、Web上の行動などのデータを分析し、その結果に基づいて対象とする顧客、施策の内容、実施のタイミングを決めるマーケティング。CDPなどで顧客データを統合し、施策の効果をA/Bテストなどで測定して改善を繰り返す。勘や経験に頼る判断を補い、一人ひとりに合わせた施策を可能にする。

市場調査の手法の一つで、条件を意図的に変えて対象者の反応の違いを測定し、因果関係を確かめる方法。価格や陳列方法を店舗ごとに変えて売上を比べるテストマーケティングや、Webサイトの A/B テストが該当する。

広告や検索結果から訪問者が最初に到達するページ（ランディングページ）を、訪問者の目的に合わせて改善し、購入や問合せなどの成果に結び付く割合を高める取組み。見出し、画像、導線、入力フォームなどをA/Bテストで比べながら改善する。