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FE経営戦略マネジメント · マーケティング

マーケティングの4P

Marketing Mix (4P)

まーけてぃんぐのよんぴー

売り手の視点からマーケティング施策を構成する4つの要素、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（販売促進）の総称。標的とする市場に合わせて4つを一貫性のある形で組み合わせることをマーケティングミックスという。

#マーケティングミックス#4C
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他の資格での定義

APマーケティングミックス

マーケティングの4P（Product：商品計画、Price：販売価格、Place：販売経路、Promotion：販売促進）を効果的に組み合わせて実施するマーケティング手法。買い手視点の4C（Customer Value、Customer Cost、Convenience、Communication）もある。

STマーケティングミックス

マーケティング戦略を実行するための具体的な施策の組み合わせ。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、プロモーション（Promotion）の4P、または顧客価値、コスト、利便性、コミュニケーションの4Cで整理する。

A-1マーケティングミックス

標的とする市場で目標を達成するために、企業が使えるマーケティングの手段を組み合わせること。代表的な枠組みが、製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販売促進（Promotion）からなるマーケティングの4Pで、各要素を一貫性のある形で組み合わせる。顧客の視点から捉え直したものにマーケティングの4Cがある。

Past Exams

過去問での出題

過去問で 16 回出題（ITパスポート試験 8・応用情報技術者試験 3・ITストラテジスト試験 3・基本情報技術者試験 2）。うち 2 回は用語そのものを問う問題です。

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出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。「用語を問う問題」は、この用語の説明や特徴そのものを問う問題です。「選択肢」は、問題文ではなく選択肢に出たものです。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。

基本情報技術者試験の過去問によく出る用語

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関連キーワードの用語

A-1マーケティングの4C

顧客の視点からマーケティング施策を捉える4つの要素、顧客にとっての価値（Customer Value）、顧客が負担するコスト（Cost）、入手の利便性（Convenience）、顧客とのコミュニケーション（Communication）の総称。ロバート・ラウターボーンが提唱し、売り手の視点の4P（製品、価格、流通、販売促進）にそれぞれ対応する。

A-1MMM（マーケティングミックスモデリング）

テレビ、Web広告、販売促進、価格などのマーケティング施策と、季節や景気などの外部要因が、売上にそれぞれどれだけ寄与したかを、過去の集計データから統計モデルで推定する分析手法。個人を追跡するデータに頼らずに施策の効果を比べられ、予算の最適な配分の検討に使われる。