A-1ビジネスモデル・ビジネスプロセス · マーケティング

A/Bテスト

A/B Testing

えーびーてすと

Webページや広告などについて、一部だけを変えた2つの案（AとB）を用意し、利用者を無作為に振り分けて表示して、どちらがより高い成果を上げるかを比べる手法。クリック率やコンバージョン率などの差を統計的に検定して、効果のある案を採用する。

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他の資格での定義

2つ以上のバリエーションを用意し、どちらがより効果的かを実際のユーザの反応で比較検証する手法。Webサイトのデザインや広告文の最適化などに用いられ、データに基づく意思決定を支援する。

2つ以上のバリエーション（Webページのデザイン、広告文など）を用意し、ランダムに表示してどちらがより効果的かを比較検証するマーケティング手法。

2つの異なるデザインやコンテンツのバージョン（AとB）をランダムにユーザーに提示し、コンバージョン率やクリック率などの指標を比較して、より効果的なバージョンを特定する手法。Webサイトやアプリの改善に広く活用される。

Past Exams

過去問で 1 回出題（ITパスポート試験 1）

出典: 独立行政法人情報処理推進機構（IPA）の過去問題。問題文は IPA のサイトの PDF で確認できます。「選択肢」は、問題文ではなく選択肢に出たものです。用語名で照合しているため、関係の薄い問題が含まれることがあります。

Webサイトの訪問者や広告の閲覧者のうち、商品の購入、会員登録、資料請求など、目標とする行動（コンバージョン）に至った人の割合。CVRとも略され、Webマーケティングの成果を測る基本的な指標で、これを高める取組みをCROという。

広告や検索結果から訪問者が最初に到達するページ（ランディングページ）を、訪問者の目的に合わせて改善し、購入や問合せなどの成果に結び付く割合を高める取組み。見出し、画像、導線、入力フォームなどをA/Bテストで比べながら改善する。

会員登録、購入、問合せなどの入力フォームを使いやすく改善し、入力の途中で離脱する利用者を減らす取組み。入力項目の削減、入力例の表示、誤りのその場での指摘、住所の自動入力などを行う。

テレビ、Web広告、販売促進、価格などのマーケティング施策と、季節や景気などの外部要因が、売上にそれぞれどれだけ寄与したかを、過去の集計データから統計モデルで推定する分析手法。個人を追跡するデータに頼らずに施策の効果を比べられ、予算の最適な配分の検討に使われる。

教育訓練の効果を、レベル1 反応（受講者の満足度）、レベル2 学習（知識や技能の習得度）、レベル3 行動（職場での行動の変化）、レベル4 結果（業績や組織への成果）の4段階で評価するモデル。1959年にカークパトリックが提唱し、システム導入時の利用者教育の効果測定にも使われる。

教育研修の効果を4段階で評価するフレームワーク。レベル1: 反応（受講者の満足度）、レベル2: 学習（知識・スキルの習得度）、レベル3: 行動（業務での実践度）、レベル4: 結果（業績への貢献度）の順に評価を行い、教育投資の効果を測定する。